Маркетинговые исследования

Описание работы с 5 по 9 стр.

Контрольная работа должна включать в себя решение практического задания с его теоретическим обоснованием. Содержание работы должно точно соответствовать избранной теме и раскрывать ее. Средний объем контрольной работы – до 10 страниц.

Рекомендуется следующая структура работы:

- введение (обоснование выбранной темы, описание кейса и пр. 1-2 стр.)

- основная часть

- выполнение задания в свободной форме (7-9 стр.)

- список использованных источников (не менее 5 шт.).

Для выполнения задания контрольной работы следует выбрать СМИ, провести анализ организационно-экономических вопросов его функционирования. Задание выполняется в форме письменной работы (не менее 10 страниц), а также в форме презентации, которая сопровождается пояснениями (не менее 5 слайдов). Выполнение аналитического задания предполагает самостоятельную работу обучающего по анализу бизнес-модели конкретного СМИ (или медиапроекта).

Последовательность анализа бизнес-модели СМИ (или медиапроекта):

1. Осуществите выбор СМИ (например: печатное СМИ, интернет-СМИ и др.). Проведите анализ концепции СМИ. Установите особенности (отличия) концепции СМИ, а также конкурентные преимущества.

2. Определите характеристики и составьте портрет целевой аудитории СМИ. Проанализируйте источники ценности целевой аудитории СМИ.

3. Проведите описание рынка, на котором осуществляет деятельность СМИ:

• характеристика целевого сегмента рынка;

• емкость и структура рынка;

• тенденции развития рынка;

• динамика цен на рынке (за последние 3-5 лет);

• специфические особенности рынка (трудности доступа, высокий уровень конкуренции);

• независимые прогнозы относительно развития рынка;

• особые цели на рынке и способы монетизации.

4. Сделайте анализ бизнес-модели СМИ. Разработайте рекомендации по совершенствованию бизнес-модели СМИ с учётом современного состояния рынка (2-3 рекомендации). Ответ аргументируйте.

Для выполнения задания контрольной работы следует выбрать СМИ, провести анализ организационно-экономических вопросов его функционирования. Задание выполняется в форме письменной работы (не менее 10 страниц), а также в форме презентации, которая сопровождается пояснениями (не менее 5 слайдов).